8月23日，广东丸美生物技能股份有限公司（以下简称“丸美股份”）揭橥2024年半年报。上半年，该公司达成营收13.52亿元，同比增加27.65%；达成扣非后归母净利润1.66亿元，同比增加40.21%；整个毛利率为74.68%，同比擢升4.55个百分点。

按品牌来看，上半年，丸美股份主品牌丸美达成营收9.3亿元，同比增加25.87%；第二品牌PL恋火达成营收4.17亿元，同比增加35.83%。

丸美股份主品牌丸美营收占比不停缩减。2021年到2023年，该品牌营收分歧为15.94亿元、13.98亿元、15.6亿元，占总营收的比例分歧为92.36%、80.81%、70.14%。丸美股份子品牌“恋火”营收占比逐年擢升，慢慢成丸美股份第二增加弧线年，“恋火”营收为2.86亿元，同比增加 331.91%，营收占比 为16.52%；2023年，其买卖收入为6.43亿元，同比增加125.14%，占总买卖收入的28.92%。

渠道方面，上半年，丸美股份线%，首要系丸美股份优化产物布局和运营政策，线上渠道的发卖额和用户粘性有所升高；正在线下渠道，丸美股份则推动分渠分品政策，促进线上线下不同化结构。

营销开支上，丸美股份上半年发卖用度为7.17亿元，同比上升39.7%，占营收比例高达53.03%。对此，丸美股份正在财报中称，发卖用度扩张首要是正在线上逐鹿激烈、流量本钱高潮的同时，推动品牌筑树和科学鼓吹进入所致。

然而，从来今后，丸美股份坚决重金营销。2020年到2022年，丸美股份发卖用度分歧为5.64亿元、7.17亿元、8.46亿元，且发卖用度率逐年走高，分歧为32.33%、41.48%、48.86%。加倍是2021年，广告传布类用度占总发卖用度的73.41%，同比扩张1.21亿元，同比增加28.49%。

其余，丸美股份曾毗连3年事迹滑坡。财报显示，2020年到2022年，丸美股份营收分歧为17.45亿元、17.87亿元、17.32亿元，同比分歧低重-3.1%、2.41%、-3.1%；归母净利润分歧为4.64亿元、2.48亿元、1.74亿元，同比分歧降9.81%、46.61%、29.74%。

值得留神的是，丸美股份还遇到要紧股东减持。7月31日晚间，丸美股份披露了实控人同时也是创始人孙怀庆的减持方案。孙怀庆方案从2024年8月26日至11月25日时刻，采用荟萃竞价及大宗交往的形式减持公司股份数目合计不突出1203万股，不突出总股本的3%。

这不是孙怀庆初度提出减持方案，早正在两年前，也是其首发限售股解禁后不久，便有减持意向。2022年9月28日，孙怀庆、王晓蒲夫妻二人发外，方案正在6个月内减持不突出2408.67万股公司股份，不突出总股本的6%。